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周杰伦直播首秀引超千万人关注 这究竟是场双赢游戏还是一个人的狂欢

admin 科技互联网 2020-07-27 01:49:41 3 0

原标题:周杰伦直播首秀引超千万人关注 这究竟是场双赢游戏还是一个人的狂欢

这个夏天,万千歌迷注定无法在体育场里和歌手周杰伦齐唱《简单爱》,但却在直播平台上等来了他。7月26日晚间,周杰伦在快手上献出了自己的魔术直播首秀。据快手数据显示,不仅开播前用户预约量超过1600万人,开播仅5分钟后,便有500万人同时在线,不唱歌变魔术的周杰伦再一次让业内外看到了明星流量带给直播的无限可能。据北京商报记者不完全统计,仅近三个月内,已有超百位明星亮相各大直播平台,不仅与粉丝互动,也尝试着直播带货等新玩法,这究竟是场双赢游戏还是一个人的狂欢?

不唱歌、变魔术 5分钟引500万人同时在线

图片来源:直播截图

7月26日晚,周杰伦的直播首秀在千呼万唤之下,终于揭开神秘的面纱。据快手平台的数据显示,当日晚间20时,距离直播正式开始还有30分钟,直播间率先播放不同翻唱版本的《Mojito》便实现5分钟超120万人观看。而当20时30分,周杰伦正式出现时,直播间的用户便已突破500万人,十分钟后,同时在线的用户数则一度超过600万人。

在此次直播前,周杰伦与快手之间也早已进行了多次合作。以今年3月开播、周杰伦作为发起人的综艺《周游记》为例,该节目便是由快手独家冠名。随后在今年5月,快手则宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,用户可在快手听到周杰伦的经典歌曲及观看歌曲MV,同时快手创作者在创作短视频时也可使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

而此次的魔术直播,同样也有迹可循。6月1日,周杰伦正式发布视频宣布入驻快手,这也是周杰伦第一个中文社交媒体账号,且周杰伦在视频中表示,该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播,同时还会有礼物。该视频发布后,瞬间吸引大量粉丝的关注,仅用了三天时间,周杰伦的快手官方账号粉丝量便已突破千万人,截至北京商报记者发稿时,该账号的关注人数已达到2487.2万人。而此前承诺的魔术直播也终于在7月21日确定时间,并开启预约通道,最终实现超1600万人进行预约。

“粉丝量和直播首秀的预约量均证明着周杰伦的个人影响力,随此衍生的流量和热度、曝光度无疑会成为平台方争抢的优质资源。”在投资分析师许杉看来,当下短视频虽热度正旺,但竞争也愈发激烈,因此若能拿到优质资源,在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码。

明星流量背后的商业逻辑

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周杰伦只是入驻快手平台的明星之一,北京商报记者仅以“明星”为关键词在快手上搜索用户,便发现数十位明星的身影,其中既有演员黄渤、郑爽、张雨绮,也有歌手黄子韬、张靓颖、萧敬腾等,同时还有主持人谢娜、钢琴家郎朗等,粉丝量少则数十万,多则在上千万。

今年以来,快手也围绕着平台上的明星资源举办了多种活动。其中在今年1月,快手开启了“明星开黑节”,包括林更新、王俊凯等明星均现身快手进行游戏直播,同时黄子韬也在此时宣布入驻快手,这在当时为快手带来较大的流量与关注度。

而据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11(2020)》显示,直播和短视频仍处于黄金发展赛道,在短视频方面,抖音、快手两家公司仍将占据两强位置,随着两家公司打造闭环生态加快流量变现,二者的用户重合度将会不断提升。在业内人士看来,这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争,此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌。

为进一步了解后续会如何围绕手中的资源进行布局,北京商报记者向快手方面发出采访函,截至发稿时,对方暂未予以回应。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,当下,明星进入互联网直播逐渐成为趋势,这意味着互联网传播时代的全面到来,这也更加突出了媒体融合时代的特征,与传统广播电视直播的不同之处在于互联网直播的互动性更强,不仅有娱乐功能,还包含社交功能、商业功能等,互联网直播其实是更综合、更融合化的传播。明星之所以愿意到平台进行直播活动,一方面直播平台可以给明星带来巨大的价值,另一方面平台需要高流量明星为其强化吸引力、引流,总体来说二者的合作达到了“合谋”的效果。

成功的直播仅靠流量难存活

目前明星与直播的玩法已越来越多样,除了单纯地与粉丝互动聊天外,游戏直播、直播带货等也愈发普遍。而据北京商报记者不完全统计,近三个月内,便有超百位演艺圈明星走进直播间。

与此同时,网络直播也获得更多的认可。7月15日,国家发改委等13部门便发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》,明确鼓励发展新个体经济,进一步降低个体经营者线上创业就业成本,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

但明星直播虽手握流量,翻车事件也频频发生。以影视剧《清平乐》中扮演徽柔和怀吉的两名演员为例,此前直播中便曾被观众质疑说话欠缺分寸而一度引发质疑。此外在本月初,某酒企曾因看中演员小沈阳在微博、抖音等平台拥有上千万粉丝,决定与其合作带货直播,但没想到的是,直播当晚只成交了20单,第二天还有16单退款。

“与传统直播存在的问题相同,明星在互联网平台直播同样涉及商业规范问题、内容传播监管等问题。”魏鹏举如是说。而现阶段,用户对于明星直播也更加理性,尽管明星的流量在最初能够带来曝光度与市场影响力,但假若内容质量不佳、缺乏专业度,流量也无法抓住用户的心。

上海戏剧学院院长黄昌勇认为,明星在平台直播是一场双赢游戏,但是如果前期策划不佳就会成为个人秀的狂欢。且直播需要团队之间的配合,包括前期的节目策划,要根据直播内容的特点、市场情况以及地域特色来制作内容,以及要考虑到直播过程中与粉丝的互动等。

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