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超6800万人在快手看周杰伦直播首秀,短视频平台杀入“顶流”战场?

admin 科技服务 2020-07-29 02:06:00 4 0

原标题:超6800万人在快手看周杰伦直播首秀,短视频平台杀入“顶流”战场?

镜头前,周杰伦稍作迟疑便直接开始了自己的魔术表演。短短三十分钟,没有唱歌、没有过多寒暄,有的只是一场场魔术、和与几个朋友的交谈甚欢。

入驻快手近两月的周杰伦,终于交出了一场直播首秀。平台预约直播总人数1670万、开播10分钟在线观看总人次破4260万、直播间互动总量破1亿、累计观看人次超6800万……首秀虽迟但牛。

一场直播,除粉丝和平台用户外,也俨然成为了一场大型明星追星现场。郎朗、王祖蓝、华少、柳岩等明星纷纷来到周杰伦直播间刷礼物助阵。且将目光从快手移开,公众化的社交平台上,以微博为例,#周杰伦直播#和#王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#两个话题阅读量分别高达6.9亿、7.3亿。周杰伦“顶流”姿态可见一斑。

截止发稿前,周杰伦的快手账号“周同学”粉丝由直播前的2200万,已涨至3093万。

而从“拿下”周杰伦到周杰伦直播首秀战绩赫然,其实不难一窥明星与短视频平台的新联系: 越来越多明星们开始主动拥抱快手等短视频平台、寻找新的价值舞台;而烙有国民、下沉等标签的快手,也在诸多头部明星的加持下,迎来了它的“上升”变化。

从谢娜、黄渤到周杰伦、郑爽,为何明星都在拥抱快手?

今年6月份,周杰伦和郑爽前后脚“落户”快手,一时间快手这个短视频平台风光无二。但其实,早在周杰伦和郑爽前便已有大批明星入驻快手,成为平台的活跃用户。

据娱乐独角兽不完全统计,迄今为止,除了周杰伦和郑爽外,已经有谢娜、黄渤、郎朗、王祖蓝、黄子韬、李静、oner、李诞等等 数十位明星入驻快手。除了更新短视频以及直播互动外,这些明星在快手拥有多种玩法和体验,或记录生活、分享爱好,或推荐好物、直播带货,或联合快手制作综艺等,他们的账号粉丝动辄百万甚至千万。

而明星们的快手账号如此吸粉,抛开身份光环外,其实另有一番逻辑可循。

就主动拥抱快手的明星而言,基于快手超3亿的高黏性日活跃用户,明星拥抱快手,就是拥抱国民度。拥有超2350万粉丝的谢娜、首场直播吸粉超百万的黄子韬,以及周杰伦和郑爽快手账号超强的用户关注度,明星们入驻快手这样一个不断上升的国民平台,无疑拥有了更具量级的国民度和曝光量。 快手独有的国民调性与独特的社区文化,正在成为明星们新的价值舞台。

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主张“记录世界、记录你”的快手,主打记录功能,明星无需过度包装自我,且基于快手的国民调性与独特的社区文化,明星能以真实、纯粹的样子换取更多关注和陪伴,而这种关注目光之于快手老铁而言无疑是具有高粘性的。

可以看到,黄渤在快手一边记录生活,一边进行电影宣发;周杰伦在快手分享魔术、音乐、篮球等爱好;郑爽将快手当作了新的朋友圈,以接地气的一面强势圈粉;华少则借助快手在电商生态的势能冲击高gmv,以提高个人商业价值…… 各个领域和类型的明星都在快手找到了其适合生长的土壤。

与此同时,作为明星们的关注者,在快手的社区文化氛围和精心建造的明星生态中,粉丝也成为“获利者”。

从春节期间,张杰、黄子韬、ONER、老舅董宝石等人出现在快手“明星真会玩”直播间,卸下明星光环的他们,展现平凡的生活底色,并在“解锁盲盒”、网友投票决定才艺等玩法中与粉丝进行了更即时的互动和情感沟通;到此前,郑爽入职与日前周杰伦入驻后粉丝的追随与支持;再到周杰伦直播首秀,让市场再次看到了顶流艺人与其粉丝的力量。

近年来,饭圈文化在打榜、控评、刷数据等操作下频频成为公众热议对象,但在一片嘈杂声中,快手似乎成为了相对不喧嚣的净土。没有太多功力,多的是一个个弹幕和礼物背后的真情实感。

而在平台、明星与粉丝三方所形成的生态中,通过快手在明星领域的一系列动作,亦不难看到一个从“地上”跳起、不断“上升”的快手。

“上升”中的快手杀入“顶流”战场?

曾被视为市场“下沉”代表之一的快手,肉眼可见的正在急速“上升”。

据快手大数据研究院发布《 2019 快手内容报告》显示,快手日活用户在 2020年初已突破3亿,实现了2019年曾立下的小目标。且年轻态也在成为快手的新标签,据快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示,快手30岁以下用户占70%多。一个崭新的快手悄然出现。

从更长远的角度来看,“破圈”和“泛娱乐化”成为现阶段各互联网平台的一致选择,迈过3亿日活大关的快手自然也不例外。

今年以来,从拿下央视2020年春晚独家互动合作伙伴,到以“直播+音乐”在音乐领域大展拳脚,携手摩登天空开启宅草莓音乐节、与UCCA合作打造跨时空线上音乐会“良乐”、邀请坂本龙一与周杰伦的入驻,再到此次郑爽入职,以及日前携手董明珠开启“企业家直播”…… 如今的它早已摘下“土味”标签,跻身人群更广泛的“非典型”市场。

伴随着短视频战局步入“下半场”,越来越多的平台不再强调差异性和独特性,而是力求扩充用户群体,让更多人群看到。快手显然是不同的,一直以来足够下沉的市场地基,和对私域流量的挖掘优势,早已决定了快手的用户基础和国民度,故而相比一再加深固有的文化符号, 以“向上”的破圈姿态延展内容的圈层和边际,对快手来说更为重要。而快手不断上升的品牌形象、良好的平台社区文化氛围,也正是吸引诸多明星入驻的关键原因。

当然,明星的积极拥抱,对于快手而言自然是一大助益。从杰威尔音乐处拿到周杰伦的音乐版权授权,意味着此后快手的创作者们可以随意使用周杰伦的歌曲及MV作为视频配乐素材,这对于快手进军内容市场上游、对音乐市场进行不同圈层的渗透,以及对音乐版权市场进行扩张的重要性不言而喻。

从另一个角度来看,与周杰伦的亲密绑定也是快手对流量市场顶流空位的补齐。要知道,互联网江湖,流量即代表话语权,引进更多更头部的明星资源,既有利于改变快手整个内容生态,自上而下的明星流量与平台自下而上的文化氛围进行有机融合,以破圈之势塑造更为多元的文化氛围,完善自己的国民属性,也能进一步加强商业市场对其的认可,挺进品牌市场上游。

眼下,以生活与普通人为主角的快手,正在通过“短视频+明星”的模式打开新世界的大门。而对于上升中的快手而言,周杰伦显然只是个开始而已。

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