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原创 首超三星,华为Q2在全球智能手机市场夺冠,长期领跑仍不易

admin 科技通讯 2020-07-31 02:09:58 4 0

原标题:首超三星,华为Q2在全球智能手机市场夺冠,长期领跑仍不易

2020年第二季度,华为在全球智能手机市场首次超越三星,成为全球智能手机市场排名第一位的厂商。

市场研究公司Canalys日前公布了一份2020Q2关于全球智能手机市场出货量的数据报告,报告指出:2020年第二季度,华为全球智能手机的出货量为5580万台,同比下降5%。排名第二位的三星智能手机出货量为5370万部,较2019年第二季度同比下降30%。

在此之前,韩国SK证券公司就曾预估,今年二季度华为手机大概率将会成为全球第一。SK证券公司此前预估三星在今年第二季度的出货量将同比减少30%,而华为在小幅度下降的情况会实现对三星的超越。不出所料,华为手机出圈。华为手机的出圈打破了三星、苹果两家厂商交替领跑全球智能手机市场的局面。

华为夺冠背后:苹果、三星萎靡不振

长期以来,全球智能手机市场由三星、苹果两家厂商交替领跑,华为之所以能在2020年第二季度出圈夺冠与苹果、三星两家厂商萎靡不振息息相关。

苹果手机淡季陪跑

先说苹果公司。苹果公司智能手机出货量数据所表现出来的季节性十分明显。新iPhone一般在每年的9月份发布,因此每年的第四季度是苹果手机的销售旺季。有数据披露称:每年苹果公司智能手机第四季度的出货量能占到全年的三分之一以上。除了第四季度,其他三个季度都是销售淡季,难免在全球前三强厂商中身处陪跑位置。

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尽管iPhone 11系列以价换量的定价策略以及廉价版iPhone se(2020)的悄然发布再碰撞上618年中大促,苹果2020年第二季度在中国的渠道销量(渠道销量:出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量)达到740万部,同比增长32%,成为2020Q2中国智能手机市场增速最快的手机厂商。但放眼全球智能手机市场,今年二季度苹果公司陪跑的处境依旧未能改变。

2020年二季度,国内疫情开始得到有效控制,各地开始大规模的展开复工复产工作,同时,消费市场开始恢复蓬勃生机。华为二季度国内智能手机市场虽低于苹果公司的32%为14%,但其渠道销量达到3660万部。彼时,海外疫情形势依然严峻,这也就致使了海外智能手机市场处于被动状态。除中国地区外,其他区域iPhone的销售量势必缩水。

三星手机核心市场遭到破坏

三星电子智能手机业务在海外市场遭遇了与苹果公司同样的困境。三星智能手机的核心市场,如美国、巴西、印度以及欧洲其他国家和地区,都受到疫情爆发和随后的封锁所带来的严重破坏,二季度销量必然大打折扣。

另一方面,三星电子全球智能手机出货量区域份额数据中,其在中国智能手机市场长期保有约1%的份额。因此,即便进入二季度后中国智能手机市场逐渐恢复市场活力,对于三星手机而言亦如杯水车薪。

机遇与挑战并存的2020年,华为就这样第一次摘得了全球智能手机市场桂冠,喜悦之情溢于言表。长期以来,华为迫切的希望向消费者、供应商、开发者展示自己的品牌实力,而这个全球第一便是最好的品牌实力展现。不过,华为想长期领跑全球智能手机市场仍然不易。

华为想要长期领跑全球智能手机市场不易

华为智能手机2020Q2的不俗出货量表现很大程度上依托国内智能手机市场的活力注入。市场研究公司Canalys的数据报告中提到,华为已经成为国内市场的主导者,第二季度在中国的出货量增长了8%(统计口径存在差异化,与上面提到的另一家市研公司Counterpoint给出的14%同比增长率有出入,但不妨碍表明华为2020Q2在中国市场的有效增长),目前70%以上的智能手机都在中国市场销售。

同时市研公司Canalys的数据报告中还提到:华为手机海外出货量在今年第二季度同比下降了27%。

华为相关业务海外发展受阻我们是有目共睹的。这些在华为2019年的年报数据中亦有所体现。

华为2019年年报中有一组按区域划分统计的收入情况数据。其中,中国市场收入5067亿元,同比增长36.2%;美洲市场收入525亿元,同比增长9.6%;欧洲中东以及非洲市场收入2060亿元,同比增长0.7%;亚太市场收入705亿元,同比下降13.9%。

华为年报中对此解读为——中国市场业务保持快速增长,美洲和EMEA(中东和非洲)维持稳定增长,亚太市场受运营商市场投资周期波动及消费者业务海外GMS生态影响同比下降。通俗点讲,华为2019年按区域划分的收入数据中,对比其在中国市场的表现,在收入层面的有释放出海外业务受阻的信号。

今年华为海外业务发展受阻的态势愈发严峻,也终将会反馈在今年的区域划分收入差异当中。

另一个维度,单单依托国内智能手机市场是无法长期支撑华为领跑全球智能手机市场的。待海外疫情逐步得以控制时,三星会是华为持续领跑全球智能手机市场的第一个阻碍。抛开中国市场1%的份额不谈,届时,三星的市场表现将会在其智能手机核心市场随着市场活力的恢复而恢复。

第四季度苹果公司迎来旺季,华为要想在2020年全年接下来的时间里持续领跑,接下来的第三季度将十分关键。同时,接下来对华为而言的海外市场营商环境变化也会很大程度上左右华为在全球市场的表现力。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发烧友丨撰稿人 丨 伪设计师返回,科技大学

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