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行业迭代、产业升级,腾讯视频综艺如何“潮前”创新?

admin 科技互联网 2020-08-03 02:02:55 2 0

原标题:行业迭代、产业升级,腾讯视频综艺如何“潮前”创新?

腾讯视频在综艺领域直面行业现状,以创新为动力,在制作模式、内容业态、新秀战略等方面进行了多维升级。

突破瓶颈、克服焦虑,或是视频平台2020年的首要命题。如何发挥长视频不可替代的优势,同时又利用短视频的新玩法加持自身?

8月2日,腾讯视频在上海举行了以“潮前”为主题的2020年度发布会,在现场发布了影视、动漫、综艺等各个领域的内容布局以及相关的平台策略。值得注意的是,腾讯视频在综艺领域直面行业现状,以创新为动力,在制作模式、内容业态、新秀战略等方面进行多维升级。

在制作管理层面,腾讯视频综艺工作室将成熟工作室以工作室集群的形态进行裂变,并新增了导演工作室、新线工作室来协同提升效能; 在内容层面,除了常规内容的推陈出新,还致力于内容形态多元化的创新和探索,构建直播综艺、互动综艺、短综、短视频内容矩阵; 在艺人经纪方面,新秀战略全面升级,迈入覆盖多元艺人形态的2.0版本。同时,腾讯视频拥有成熟的经纪运营策略,结合多元创新内容向全行业艺人发起经纪业务的合作。

成立工作室集群,为“工作室制度”提供新型模版

内容看爆款,爆款看制作,制作看团队。从平台自制到联合制作,从卫视团队整合制作资源到视频网站提升项目效率,工作室制度早已成为头部平台管理综艺制作团队的常规打法。从此次发布会来看,腾讯视频综艺进一步扩展了原有建制,意在打造更加符合大平台需求的工作室集群运作模式。

据腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁 马延琨介绍, 此次调整主要推出了两大工作室集群,并新增天际工作室、新线工作室。其中,两大工作室集群由天相、天马工作室裂变而成,天相工作室集群由NOVA工作室、羊不辣德工作室、七盎司工作室组成,天马工作室集群由坐标系工作室、天马工作室组成。

此番裂变与扩充,似乎已明确释放出两大信号:

一是从平台内容层面来看,随着腾讯视频爆款王牌综艺的数量增多、品类扩张,同期推进的项目增加,各大工作室在内容创作领域也进一步细分,分管特定的综艺品类。以天相工作室集群为例,旗下的七盎司工作室便主营脱口秀、语言类IP,目前主要负责 《吐槽大会》《脱口秀反跨年》两大项目。

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二是从整个工作室制度来看,显示出内外分工不断明晰、团队形态和岗位更多元的趋势,这也意味着腾讯视频综艺在制作层面工业化、标准化、规范化的不断确立。

据悉,新设立的天际工作室为导演工作室,以垂直职能专业人士为主,既可独立出品,亦可联合作战,与制片人进行角色和视角互补、协同作战,提升执行效率和产能。新线工作室则主攻新型业务+MCN业务,以短综、互动视频等新型业态为主。这样垂直化的分工管理,避免了不同业务之间的交叉重复,有利于各业务的垂直深挖。

从早前单体的工作室到如今工作室集群的形成,无疑显示出腾讯视频对综艺节目标准建立的执着。

纵向来看,腾讯视频综艺较早建立了工作室制度,并根据项目所需一路裂变;随着工作室数量的扩充,也为行业人才的加入提供了新的方向。 从横向看,在视频网站中,综艺版块大都采取了工作室/团队的管理模式,但具体方式不尽相同。当下,腾讯视频采用的工作室集群模式在分工上更加细致、功能上更加明确,兼顾了自制与联合制作,且能集中资源协同作战。

某种程度上,此次腾讯视频综艺工作室形态的裂变与升级,是平台制作体系的一次梳理与革新,为日后综艺制作专业化、垂直化奠定了基础,也为头部卫视、视频网站探索多年的工作室制度提供了资源组合模式、团队搭建方式以及分工模式的新模版。

开拓综艺新类型,进击新内容提供前瞻打法

近年来,腾讯视频始终是综艺新类型的开拓者,且几乎在各个类型中都作出了一击即中的爆款。面对市场上已有竞品的争夺或是无前作的挑战,冲出重围的关键是对创造力的激赏,以及对新领域的进取。

对创造力的激赏,让老牌节目常做常新。R1SE、硬糖少女303到场助阵的 《创造营2021》开启了全球招募,首次设海选推荐官。 《明日之子》将举行“Tomorrow Party”,邀请过去四季学子与导师,一同开启线上直播演唱会,重燃毕业汇演。 《演员请就位2》集结中国最受关注的青年演员,从导演抢演员升级为演员抢角色。连续四季的 《吐槽大会》再次升级,以吐槽混战的赛制号称“天下第一吐槽大会”。新一季的 《心动的信号》增设女性视角;进入第三季的 《幸福三重奏》目光聚焦在30+妻子的漂亮、真实与飒上; 《令人心动的offer2》引入了大厂的真实考核体系,更为真实地反映职场生态。

对新领域的进取,让新型IP也有着极高辨识度。由赵薇作为发起人的 《听见她说》,主打国内首部女性独白剧,直面当代女性,直击社会痛点为女性发声;高甜追剧式综艺 《平行时空遇见你》,真人秀与偶像剧相结合,在现实世界与平行时空中,双线打造超新模式。

新线工作室同时还在现场发布直播带货这一全新品类的综艺,推出了 《只要你敢买》《鹅外惊喜》两大全新业态的节目。其中,《只要你敢买》邀请 黄磊深度加盟,内容上体现了强价值观输出、强人设绑定、强互动体验的特色,《鹅外惊喜》则由 刘谦、辣目洋子担任主MC,魔术与货品的碰撞颠覆购买体验。

值得注意的是,腾讯视频还将在新领域内继续探索,以“无须恢弘制作,靠鲜活吸引用户观众”的思路破局,提出极致鲜活、极致投入、极致共创、极致精巧的 “小鲜综”概念,将围绕这一概念来打造内容矩阵。推出由 R1SE张颜齐为发起人,以“真打工+真赚钱”为定位的 《人间指南》、“号称把时尚打在公屏上”的 《这条街的靓仔们》等短综艺。作为短综艺领域少有的品牌化、系列化的创作思路,未来,这一创新打法或将成为长视频行业的新型内容样本。

如今长短视频的结合正成为长视频平台的共有焦虑,在这种焦虑下催生了各种不同打法。平台或推出UGC产品入局带货,或打造网红生态意在破圈,或招募市场团队联合制作内容。

腾讯视频综艺不仅仅将新内容、新类型作为一种外围流量、外挂模式,而是设立自有团队,打造自有IP。这一打法或可看作是抓住焦虑顺势而为,意在以高规格资源、成建制团队、系列化内容冲入新赛道。对于尚处短视频流量焦虑的头部视频平台来说,这无疑是一种极为前瞻的打法。

着力挖掘新品类艺人,最懂面向产业打造“人”

从《明日之子》第一季到第四季,见证了腾讯视频从打造个人厂牌到选拔优质乐团的探索,“创造营”系列则呈现了腾讯视频对偶像团体的养成打造, 《认真的嘎嘎们》《脱口秀大会》则展现出腾讯视频在综艺搞笑艺人、脱口秀演员等方向上的孵化与培养。

近年来,腾讯视频以综艺节目为载体,在艺人、团体IP打造方面持续深耕,不仅在实践中让自己成为越来越专业的艺人、团体IP打造者,也培养出了众多专业的垂直团队,从而成为市场上最懂如何打造“人”的平台。

据悉, 目前整个新秀战略也在持续升级——从音乐个体、偶像团体的1.0版本,全面升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态的2.0版本。

随着相关项目的推出,新秀战略的面貌逐渐清晰。这一系列不同类型的综艺不仅是以平台之力为艺人赋能,也大大抬高了整个综艺行业的选角基底,例如《认真的嘎嘎们》衍生节目《嘎厂实习记》当中,吴彤等导演从众多gagman中挑选具有综艺感的艺人。

也就是说,腾讯视频的系列综艺节目不仅仅是内容本身,还要担负起为自有平台孵化、培养多元品类的艺人/团体IP,以及为全行业培养优质艺人的重任。如果说过去只是将艺人IP扩展为产业链以实现“一鱼多吃”,那么目前拥有多线内容、多类资源的腾讯视频或可为行业提供“鱼塘”。

据马延琨现场透露, 腾讯视频意在以日益成熟的经纪团队,向全行业发起艺人的经纪业务合作。

在艺人经纪产业链尚不成熟的中国市场,这注定是一个极为漫长的过程。然而可以确认的是,在经纪公司林立与内部残酷搏杀下,腾讯视频综艺正在以平台之力重新确立标准,带动平台艺人经纪业务产业化发展。

从打造艺人IP,到推出艺人IP,再到以平台资源加持艺人IP,新秀战略2.0为综艺节目及其选角、相关内容产业链的打造提供了整合型的新思路,也为视频平台拓展艺人经纪业务提供了新的发展方向。

“用户审美和需求不断提高,内容更加追求极致,而今年突如其来的疫情也促使综艺呈现形式、制作技术实现突破。作为内容制作、播出及产业赋能平台,腾讯视频将持续在综艺全流程上发力。”马延琨表示。

经过多年的发展与沉淀,腾讯视频在综艺版块经历了从单纯的播出平台,转变为制播一体化平台,再到产业赋能平台的多重身份迭代,每一次身份转变的背后,也是整个视频行业变动、发展的重要标志。

此番,腾讯视频综艺在管理机制、内容机制、艺人经纪机制的种种变革和产业化的创新,当然可看做是行业冷静期发力内部调整的审时度势之举,但从长远来看,或将为包含视频产业在内的整个娱乐行业带来新标准、新机遇、新可能。

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