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一天开19家新店!从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑

admin 科技服务 2020-08-15 02:16:26 2 0

原标题:一天开19家新店!从“聪明裤”看疫情后服装设计新逻辑

8月14日优衣库宣布在全国18个城市同开19家新店。就在前两天,南都记者参加了优衣库今年以来最大规模的线下发布会。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧在发布会上透露,5月份优衣库中国门店的生意已经恢复到去年的水准,“预计在7、8月份之后,我们会超越去年。”

8月14日优衣库宣布在全国18个城市同开19家新店。就在前两天,南都记者参加了优衣库今年以来最大规模的线下发布会。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧在发布会上透露,5月份优衣库中国门店的生意已经恢复到去年的水准,“预计在7、8月份之后,我们会超越去年。”

进入二季度,多家服装企业的经营出现明显复苏。阿迪达斯受疫情影响,曾一度关闭了70%以上的门店。而最新的二季报显示,公司在华业务在5月和6月均实现了双位数增长。4月销售大跌55%的彪马,5月收窄至跌38%,6月继续改善至跌6%。李宁半年报显示,在特许经销商4月份举办的本年第四季度订货会上,李宁品牌产品订单按年录得中单位数增长,并透露接下来将拓展高效大店。

服装门店销售二季度开始明显复苏。

疫情下,人们对生活和服装提出新需求

受新冠肺炎疫情影响,服装行业在2020年一季度遭遇暴击。从公开发布的财报来看,几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑。(新闻回顾请点击:《一季度,20家上市服装公司仅1家业绩增长:因为“卖房”赚了钱》)于是,在新的市场形势下,企业开始思考新的消费变化。

“今年在疫情下,我们和很多教授、学者们一起做了很多探讨。”吴品慧表示,她们发现疫情下,消费者提出了新的生活需求。“第一,首先大家想到的是健康。如何在生活里吃得健康,睡得健康,活得健康;第二就是高效,很多人在疫情期间家务没有阿姨帮忙,这也需要服装能高效打理下班和下班后的生活;第三是活力和幸福感; 第四是平衡,平衡收入平衡生活平衡幸福感;第五是文创,这是精神层面的需求,现在不能出国,但可以透过服装透过饮食提升幸福感。”

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迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧(图中)。

今年4月份,一份收集了全国5983份有效样本后发布的《2020健康生活力报告》显示,逾70%来自一线与新一线城市,需要长期坐班的职场人士,如文职、行政管理人员等,更渴望把握碎片场景锻炼。

75%来自一线和新一线城市,35-45岁的中年女性,更多购买能“随时随地”动起来的舒适服饰。

81%来自三四线城市,18-29岁的青年男性,更希望疫后常与亲友线下相聚,并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。

60%来自一线及新一线城市,19-29岁的年轻人,尤其从事教育、市场、顾问等工作的受访者,疫后计划参加更多艺术、时尚、文化类社群活动,也更愿意购买有社群标签的产品。

逾78%来自一线和新一线城市,18-29岁的青年女性,更多购买防护性产品。

逾80%三线及以下城市,19-29岁的年轻人,更关注社会事务,愿意寻求健康舒适活力生活方式。

下半年服装新品设计更贴后疫情期需求

8月12日,优衣库在位于上海的全球旗舰店举办2020秋冬新品展会,提出“明日之服”的概念。

“在今年的新品系列里,我们希望能够做到一件事情,简单来讲就是用科技去驱动高效。”迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧解释,这里面的科技指的是面料的设计,轻暖、防风、防水技术等。”她举例说,如最近新推出的一款“聪明裤”,为双面弹性面料,但剪裁看起来又不像运动裤。可以穿着去上班,也可以穿着去打高尔夫。“你也可以连续爬三层楼,没关系,它绝对不会裂开。”

点击视频看疫情下服装设计都有哪些变化↓↓↓

不止优衣库,后疫情时期,服装大牌们都将加大对产品设计的重视。李宁方面表示,疫情暴发后,通过洞察门店消费者画像,来分析消费者行为和需求。在此基础上,聚焦产品功能和科技创新,同时持续提升对潮流和市场的解读能力,力求精准触达目标消费者,提升消费者的产品体验。

李宁产品设计将聚焦功能和科技创新。

从“企业生产什么,消费者就穿什么”到“消费者需要什么,企业就生产什么”,服装企业越来越意识到产品设计的重要性。据吴品慧透露,优衣库今年也做了很多直播,但和其他的直播带货不同,优衣库的直播更多的是做品牌和新品设计的介绍。“我觉得服装是生活的一部分,它可以透过科技、设计和艺术赋能生活。”

采写:南都记者 伊晓霞

视频:南都记者 周佩文 伊晓霞返回,科技大学

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