首页 科技服务正文

“电商文体委”拉半个娱乐圈办晚会,苏宁818超级秀福利狂送模式开启

admin 科技服务 2020-08-18 03:23:10 1 0

原标题:“电商文体委”拉半个娱乐圈办晚会,苏宁818超级秀福利狂送模式开启

8月17日19点30分,苏宁30周年818超级秀登陆东方卫视,顶流明星加超级福利的组合,瞬间引燃观众的观看和购物热情。依托“明星+商品+场景”的综艺直播模式,苏宁易购硬生生开辟出一条综艺晚会+直播带货的新路。

作为电商界公认的“文体委员”,苏宁易购此次邀请了娱乐圈的60多位明星组成直播天团,晚会现场更有百万福利“一块摇”、免费汽车、免费手机、折扣房、爆款商品五折售等超级福利一波波送出。苏宁易购副总裁顾伟在818发布会上表示,作为818的绝对主场,苏宁易购将超级秀延续和升级,进化了更多的新玩法。看完预热海报就有网友感慨,苏宁易购818超级秀这是要 “现场燃爆、福利燃爆”的节奏。

818超级秀牌面够大、福利更是够实惠

无明星,不综艺。

当红明星或者艺人,自带流量和关注,是各家办综艺节目或者晚会不可或缺的关键一环。苏宁易购818超级秀请来助阵的明星足以跟各大卫视最为隆重的跨年晚会相提并论,张艺兴、李宇春、王嘉尔、关晓彤、江疏影、任嘉伦、孟美岐、吴宣仪、The9等当红明星、当红人气的男团男团、《三十而已》等热播剧演员现场助阵,苏宁易购818超级秀自然而然地获得了顶级牌面和关注度。

展开全文

与以往卫视在承办晚会时简单发现金红包不同,本次苏宁易购818超级秀形成了连绵不断的 “福利雨”。

据了解,8月17日晚会现场,苏宁易购将免费送出华为P40手机、华为智慧屏、长城WEY系列汽车以及观众还可以通过互动抢5折的捷豹汽车。在晚会现场,苏宁易购用户可有机会抽取8.18折特价购房资格和万元全家旅游基金。

买房买车,对于每个中国家庭都是大事,房子有特惠车子自然也不再话下。在本次苏宁818超级秀,价值数十万的汽车将同步加持。

据了解,苏宁易购将于8月14日上线超级秀专题互动页面,用户每天签到即可获取开启次数。8月17日晚,超级秀将设置4轮“开礼物”环节,8.18折的购房资格和免费汽车则属于该环节的神秘大礼,有幸运Buff加持的幸运儿,便能实现“有房有车”的美好愿望。

“一块摇”活动将于8月17日20点开启,之后用户每半小时即可参与一次“摇一摇”,1元钱抢包括iPad等在内的福利商品。值得注意的是,5折捷豹的购买权也在这一环节。

与晚会并驾齐驱的还有苏宁易购“超级买手”直播间,将于8月17日晚17点持续到第二天0点。张艺兴将有望登陆到直播间。同样,晚会的爆款五折福利商品也将在直播间上架。

据悉,包括iPhone11、adidas金标、雅诗兰黛小棕瓶、mac口红套装等在内的直播间独家爆款,都将击穿底价。

听着歌,看着舞,观众就能把实惠和福利给得了,苏宁易购818超级秀在送福利上可谓简单粗暴、直接有效。

不做消费“明星”的直播带货,苏宁在尝试一条直播带货新路

直播带货,在2020年可谓炙手可热,尤其是在新冠疫情影响经济发展的大背景下,直播带货更是被寄予了更高的期望。但近期直播带货翻车事件不断发生,究其原因,就在于很多带货主播通常来说并没有可靠、坚固的供应链,一些想赚快钱的商家往往是利用消费“明星”人气和信誉的方法来实现销售,严格的品控和完善的售后是相对缺失的,甚至还有商家通过直播带货出售质量低劣的三无产品。这些不良直播带货行为,一方面打击了消费者观看直播购物的热情,另一方面也让一些发生了消费纠纷的带货明星饱受争议甚至批评。

如何让直播带货走上可持续发展的康庄大道,这是今年电商行业的一个重大考题。在8月7日20点,苏宁易购与“抖音”一哥罗永浩合作的首场带货直播交出了靓丽的成绩单:开播仅90分钟,支付额突破1.2亿元,最终全程直播4小时总交易额突破2亿元,总订单量达到26.8万,累积观看人数达1048.3万。

苏宁易购与罗永浩老师的直播带货合作之所以能够打破记录,关键就在于苏宁易购强大的供应链和品牌来背书,再加上罗永浩的个人魅力和抖音平台的流量支持,做到了不但带货商品的价格“吓一跳”,服务也有足够的保证。据苏宁易购相关负责人介绍,为了给观众带来最好的选品,三方团队经过多次磋商,从上千件备选好货中精选出51件,做到了优中选优。

在供应链掌控和品牌合作方面的优势,决定了苏宁在818主场的强势表现。苏宁与品牌商全面打通大数据,通过C2B、C2M定制等方式,强抓商品供应链建设,保证了正品真货的同时,在价格上也保持了强大的竞争力。在支付金额破纪录的同时,老罗还不忘提醒观众:“8月8日、8月12日、8月17日、8月18日,在抖音‘苏宁易购超级买手’直播间还有四场‘价格吓一跳’的直播,一定要关注。”

其实在我看来,未来的直播带货必然走向强强联合的模式,顶级供应链+流量平台+专业主播,三者缺一不可,单纯消费明星人气和信用的“明星带货”模式不可持续,未来的直播带货必然是要打通供应链上下游,并且在传播链上具有竞争优势的才能胜出,苏宁易购+抖音+罗永浩其实就是优势资源重新强强联合的必然结果,这也是未来直播带货的演进模板。

在苏宁易购818超级在东方卫视播出的同时,苏宁易购、pp体育、pp视频、微博、抖音多个平台也回同步直播,众多粉丝福利、买手福利将于8月17日19:30准点与观众见面,要想在苏宁易购818实惠基础之外在多撸一些实惠,在上述直播平台还可以多领一份额外的优惠和福利。

818超级秀,本质上秀出的是苏宁易购智慧零售“朋友圈”

苏宁易购818超级秀,一眼看去最引人瞩目自然是当红明星,但苏宁易购818超级秀真正秀出的是苏宁易购智慧零售的强大“朋友圈”。

苏宁易购之所以能在历年818期间商品价格实惠得令人“吓一跳”,其实与苏宁“30年”来在零售行业的深耕细作密不可分。30年的渠道积淀和供应链完善,让苏宁拥有了“猫宁”联合采购额突破千亿、苏宁独创B2S2B2C供应链服务模式,“百川2025”物流服务计划、线上线下数字化云场景服务、构建“10万商户+10万门店”,让苏宁智慧零售生态有了强大的吸引力,也让苏宁易购818超级秀成为众多厂商愿意重金赞助和参与的新舞台。

据悉,华为作为去年苏宁易购双十一“狮晚”的冠名商,今年再度冠名苏宁30周年818超级秀。在今年818超级秀的舞台上,华为P40手机和华为智慧屏将作为晚会福利免费送给参与互动的消费者。

华为硬核科技、科技直男的形象深入人心,但自从开始做智能手机等终端产品之后,华为一直在通过加强与消费者的互动,聆听用户的心声、听取用户的建议,拉近与消费者的距离。华为赞助苏宁易购818超级秀,通过娱乐化、社交化的方式,可以将自己的产品特点和卖点更广泛的触达用户,无论是习惯看电视的中老年朋友,还是喜欢看直播的年轻用户都可覆盖。

8月12日,华为消费者业务CEO余承东率队到访南京苏宁总部,拜访苏宁控股集团董事长张近东,双方高层展开会谈,签订了3年全场景生态合作协议,目标翻倍增长,合作领域将覆盖全场景、全品类、全生态,将围绕着场景零售进一步完善线上线下的全场景零售布局。

以我的切身体会来说,如果想买一款智慧屏电视,或者给家里添置一把智能锁,光看商家官网上的产品介绍或者广告是远远不够的,而在直播中,专业主播或者各品牌高管,可以在真实使用环境中将产品卖点生动的展现出来,用户有何购买疑问也可以在直播互动中及时得到回答,如果对产品心动但觉得价格贵,可以让品牌商高管们现场发送一波粉丝福利,这无疑可以增强消费者的购买意愿,拉近制造商与消费者的距离感。

据悉,在今年818期间,苏宁供应链端百大品牌总裁依次走进苏宁直播间担任带货主播,通过与网友零距离互动将爆款和实惠带来消费者。苏宁遍及全国的线下门店和线上商城,既是零售行业必不可少的物流、资金流通道,未来也将承担着厂家与消费者无缝沟通的信息通道和彼此信任的桥梁。

苏宁易购818超级秀,以大众喜闻乐见的娱乐方式,汇聚和吸引着智慧零售、场景零售的 “朋友圈”,开启了综艺电商融合直播的新纪元。返回,科技大学

评论