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四川广电与百度开启战略合作,给媒体融合什么启示?

admin 科技创业 2020-08-24 08:18:15 4 0

原标题:四川广电与百度开启战略合作,给媒体融合什么启示?

四川广电与百度之间的战略合作,是基于双方平台优质理念相融、优势互补所进行双向赋能。

今年,是全国广电机构进入媒体融合的第6年,经过在大范围整改合并等机制改革后,机构层级的优化调整基本尘埃落定。目前在技术创新的背景下,逐渐从增量改革跃变为在技术助力下的内容改革和产业融合升级等为主的存量改革,推动传播创新和服务的创新,进入到了智媒新时代。

近日,四川广播电视台和百度签署战略合作协议,双方将以内容合作为基础,以产品技术赋能为抓手,充分发挥各自优势,开展全方位、多层次的战略合作,这样的合作方式在当前行业内还是个体案例,是当前媒体融合的一大典型。

从合作的具体内容看,四川广播电视台旗下的“四川观察”着重与百度将在内容、技术以及产品等3个方面展开合作。这对于刚刚上新4.0版本的“四川观察”而言,迎来了对内品质升级、对外合作创新的新契机,具有里程碑式的行业意义。

对于接下来的合作,四川广播电视台党委书记、台长刘成安在发言中表示怀有“三个期待”:一是期待共赢合作,在资源互动发展和业务领域进行全面对接,实现战略上的跨界协同,达成共赢初心;二是期待创新合作,在“内容+技术”叠加的基础上,推进产品创新、技术创新、传播创新,实现全面合作;三是期待深度合作,以本次合作为良好开端,推进多方向、多层次、立体化的深度合作,充分发挥各自在内容、技术、服务等方面的独特优势,实现未来共赢。

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内容、技术、产品多维合作,平台各有所长双向赋能共生

在发布会上,百度副总裁、百度App总经理平晓黎具体介绍了此次合作的概况。

内容方面,当前,四川广播电视台全台内容及“四川观察”运营的区县融媒体内容全部上传百家号,运营发布图文、视频、动态、直播等内容产品。在未来,双方将在重大新闻领域深层联动,通过“四川观察”与百家号的通力合作,孵化新媒体项目,深耕垂直内容。

除此之外,双方通过创意策划、直播合作、联合出品等方式,孵化精品化栏目和内容IP,持续扩大主流媒体的传播声量。据悉,“四川观察”围绕四川本地生活,制作一档精品化视频栏目《所见》,以巴蜀城市人文生活为主题,将四川广电深耕多年的全省文旅资源和百度优质的用户渠道、技术平台、服务优势相结合,共同在四川观察和百度App上线,打造优质的文旅新热点,扩大主流媒体的声量。

技术方面,依托百度先进的灵渠平台,可以高效整合四川183个区县融媒体中心的内容资源,汇集更多本地优质账号及生活服务资讯。同时,在媒体内容的策、采、编、发全领域,开放百度最先进的AI技术与大数据能力,提升生产效率,降低运营成本。

产品方面,发挥地域优势,升级合作亮点。双方将联合推出大小屏联动的热点资讯产品《融媒热力榜》,该榜单基于百度知识图谱的“聚合全网热点资讯+AI内容理解”能力,能够帮助媒体快速发现区域热点,提升热点新闻的挖掘能力和传播效率。同时利用新闻地点提取的算子能力,网罗四川全境大数据,实现精确到省、市、区(县)三级的热点事件发现,该产品将在四川卫视《今日视点》栏目中播出,并在四川观察和百度App同步上线。

此外,双方还联合发起了“寻找川话代言人”活动,并利用四川方言的良好受众基础,共同开发一款个性十足的“川方言”发音人,借助百度全系产品,为世界各地四川同胞带去熟悉的家乡记忆。

在「广电独家」看来,四川广电与百度之间的战略合作,是基于双方平台优势进行双向赋能。

从百度的视角来看, 当前百家号正处在高速发展的阶段,在内容上向本地化迈进是当前的一大战略目标。而“四川观察”作为区域媒体多年深耕本土内容,在地方信息收集与内容输出上独具优势,可发挥区域媒体的互动性与影响力,会成为助力百度百家号本地化内容建设的有力抓手,引入更贴近实际、贴近市场、贴近受众的新闻内容。

此番百度百家号借力四川广电的本土内容优势,将四川省庞大的本地信息网络纳入统一的互联网空间,利用地缘优势进一步运营西南地区的下沉市场,以四川为原点逐步辐射向整个中国西南地区,让平台内容本地化这一战略目标落地。

对于“四川观察”客户端而言,百度在内容推荐、技术支持、产品合作等方面的高质配给,将进一步保证自身生产的内容在互联网平台上的传播度和触及率。平台功能不断丰富,用户体验不断升级,是借助技术进行平台价值拓维的高效方式。

更重要的是, 四川广电还可通过灵渠平台赋能四川区县融媒体建设,将百度领先的AI技术能力共享给更多偏远村镇,助力这些地区的好声音更快传遍全网,有利于推动四川省级县融平台建设。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明曾在接受「广电独家」采访时表示,在前排直接为社会生产只是未来媒体很小的功能,大量的功能是提供某种数据服务、平台服务、规则服务、算法服务。

通过此次二者之间的战略合作,百度之于“四川观察”着重提供的是技术支持。正是这一观点的现实印证,新媒体持续导入优质技术为平台多元化发展赋能,为主流媒体的转型与融合开辟新模式,将在业内形成良好的示范作用,加速产业融合技术升级之路。

从1.0到4.0,“四川观察”坚持内生增长进化

“作为中国西部综合实力最强、影响力最大、传播手段最丰富的现代传媒集团,四川广播电视台在传播四川声音,讲好四川故事上始终发挥着不可替代的作用。在媒体融合时代,新媒体平台“四川观察”客户端在新闻视频和活动直播中更是起到了旗舰作用。” 百度百度副总裁、百度App总经理平晓黎对于四川观察给予了高度评价,对于接下来的合作更是满怀期待,而四川观察也在不断进化。

在此次战略合作会议上,官宣“四川观察”上新4.0版本。从1.0到4.0的逐次升级,“四川观察”用了4年时间,保持着一年左右更新一次的速率

2017年1月1日,“四川观察”作为国内第一家广电系的区域政经新闻App上线,运营仅8个月时间就跻身四川省移动新闻直播和原创短视频的一线阵营。

当年10月便上线了2.0版本, 聚合全省21个市州电视台成立“直播四川联盟”,增加21个市州内容入口,达成资源共享、同步直播的战略伙伴关系,搭建移动传播矩阵、直播联盟,这是“四川观察”成为移动视频新闻区域第一屏的关键一步。

再看最新的4.0版本,变化主要体现在视觉模块与技术应用两大层面, 核心是多模态内通科技进一步完善了平台的使用功能与内容生态。

在视觉模块呈现方面,“四川观察”结合用户体验,在品牌logo、色调、内容呈现等维度做了进一步升级,将新闻专题归类组合、优化“短视频”功能模块,对区县融媒进行了新一轮整合,重构“市州圈”功能,入口提至首页下方导航,进入市州圈广场,相关区县内容一目了然,整体营造出沉浸式阅读体验,让聚焦新闻资讯本身变得更加容易,从而提升用户的参与感、代入感和新鲜感。

在技术层面,全新版本的四川观察将打造多模态内容聚合平台,包含用户生产内容(UGC),机器生产内容(MGC),专业生产内容(PGC),多频道网络的产品形态。也就是说,全感知的多模态数据将成为越来越重要的关键指标,由此带来的多模态交互方式才更具价值。

值得注意的是,“四川观察”借此次与百度合作契机,还引进百度技术,利用知识图谱为推荐提供更为深层的兴趣理解与兴趣探索,对用户行为进行深度挖掘,有利于四川观察做一个读懂用户,服务用户的新闻智能APP。

相关数据显示,当前“四川观察”下载量超过650万,“直播四川联盟”“县级融媒体中心”相继建成,构建起了覆盖省市县三级的融媒体传播网络。此次客户端版本的全新升级,外加百度未来的强劲支持,可预见的是,作为移动视频新闻区域第一屏以及县级融媒关键枢纽的“四川观察”,未来在媒体融合上将进一步纵深发展,强化区域媒体的聚合力和影响力。

“四川观察”的融媒路径,给行业什么样的启示?

此次四川广电与百度的战略合作,或与之前双方合作成功有关。例如 “四川观察”入驻了百度百家号,仅一年半时间,累计发文近8万篇,累计阅读量高达2亿,位居广电媒体前列,成为百家号地方广电账号的旗帜和标杆。

在疫情期间,百度所上线的“新型冠状病毒肺炎疫情实时大数据报告”平台,与“四川观察”客户端以及四川众多区县融媒的客户端进行了合作,上线专业疫情频道,同时相继上线辟谣平台、免费问医生、周边疫情、患者同程查询等服务,让更多四川当地的用户享受到一站式信息和服务直达的便利;而这一系列的合作,凸显了“四川观察”在内容上的操盘能力以及市州圈媒体资源上强大的整合能力,为此次战略的合作奠定了一定基础。

除了本身客户端之外,“四川观察”还入驻了百度、微博、今日头条、抖音、快手等不同类型的内容平台,进行内容的分发以及粉丝的沉淀,取得了不错的效果。

以近日火了一把、粉丝3000W+的“四川观察”抖音号为例,立足四川、观察世界的内容定位,让全国各地的新闻都在它的“溜达”范围之内,一天能连更三四十条视频,被网友称为“有感情的发布机器”。

因“四处观察”的特性成功出圈,连央视新闻抖音号都下场承认四川观察比自己火。据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示, 8月3日至8月9日的一周内,“四川观察”抖音号涨粉超过610万。

不止于单纯的内容分发,“四川观察”还与各大平台都保持着密切的合作。像在今年在疫情期间,“四川观察”新闻客户端和今日头条合作“城市速报”项目,并得到头条App首页推荐;与新浪微博开展全省疫情自抓PUSH;与网易合作公开课项目等等。这一系列合作都是基于双方的优势,在特定的社会环境下应运而生的。

由此来看,“四川观察”与各大内容平台的合作方式,经历了从单纯的内容分发、到相关主题内容的协同,再到内容、技术、产品等多维深度合作的变化过程。如四川广播电视台党委书记、台长刘成安在会上所言:“我们用这样一种合作的方式,展示了川台主动谋划、主动参与、开放合作,积极推进媒体融合的信心和决心。”

随着媒体融合进入深水区、攻坚期,“四川观察”不单单是一款新闻资讯类产品,也是县级融媒体中心的中心枢纽,与互联网平台的合作日渐紧密,以共赢的方式导入互联网平台的资源,带动内容生态、技术规模的全面升级,提升自身硬实力,强化品牌价值和社会影响力的同时,也让融媒中心枢纽的重要作用得到全面发挥。

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