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原创 断言手机已“站稳高端”?雷军可能高估了小米的水平

admin 科技通讯 2020-08-28 06:03:07 3 0

原标题:断言手机已“站稳高端”?雷军可能高估了小米的水平

文/东方亦落

8月26日,小米集团发布了2020年第二季度财报。财报显示,小米第二季度总营收为535.38亿元,同比增长3.1%,净利润45亿元,同比增长129.8%。

其中智能手机第二季度的销量为2830万部,收入为316亿元,虽然同比下滑1.2%,但雷军却依旧信心满满,甚至在财报公布之后发微博,表示小米手机已经“站稳高端”。

雷军之所以这样说,是因为小米第二季度的营收逆势增长超过了预期,而且手机销量在海外表现非常好,已经进入全球前四。其中在欧洲手机市场增速第一,首次进入欧洲份额前三,另外小米集团盘中涨幅扩大至5.4%,股价达到近两年新高。

为了进军高端市场,小米近两年付出了很多努力。

与其他品牌的手机相比,小米想做高端手机似乎更加困难。众所周知小米起家靠的是“廉价”,且不论这种手段的利弊,这也算是小米独特的风格。一个品牌的风格一旦确定,就会吸引相应的用户群体,米粉们多年来逐渐接受并适应了小米风格,这也是他们支持小米的重要因素。

每次小米出新机之前,外界的预估价格都非常“亲民”。可走了高端路线之后,小米手机价格直线飙升,对标华为、苹果、三星,这恐怕不是所有米粉都能接受的:今年年初小米10系列4000元起步;前不久发布的小米10至尊版起步价升至5299元,价格方面不输任何一款高端手机;据说接下来要发布的MIX4起步价会达到5999元。

这种定价标准确实出乎很多人的意料,但从数据来看,小米的高端化路线在海外取得了一定的成绩。今年上半年,小米44.9%的收入都来自海外市场。小米方面表示,海外市场今年7月份的智能手机日均激活量已经超过了疫情之前的水平。可以说小米今年在海外市场增长率显著,保持了一个稳中有进的态势。

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然而仅仅根据海外市场的成绩,就说小米手机“站稳高端”,未免过于片面。

因为在中国高端手机市场小米仍算不上“成功”。我们在以前的文章中分析过中国手机品牌的市占率,只有华为保持上升态势,其他品牌的态势多不如人意,其中小米算是比较严重的。

即使是单从各品牌的高端手机来看,小米的平均市占率也是最低。总之小米在中国市场高端手机的赛道上处于落后状态,这种落后不是海外市场的成功可以弥补的。三星现在的出货量仍是全球第一,但在中国已经属于“other”之列,HTC当年在海外也很好,但中国市场最终还是没能拿下。

要知道,中国才是全球规模最大和竞争最激烈的智能手机市场,但小米在这里冲击高端却屡次失败。

第一次是2015年发布的Note系列,当时两个版本的定价是2299元和2999元,高于当时1999的经典定价,加上处理器发热、用户高端消费习惯未被培养等原因最终失败。

第二次是2016年发布的小米Mix系列。采用“全面屏”,全陶瓷机身、陶瓷声学设计,号称“概念手机”,引领了业界“全面屏”潮流,并被德国慕尼黑国际设计博物馆、法国蓬皮杜中心等多家机构收藏,并在国际上获得多项设计大奖。

但该款手机由于采用陶瓷声学、屏幕长宽比等问题引起争议,之后小米发布的升级版Mix不如第一代惊艳,又因为其他手机品牌也开始提升屏占比,所以Mix的优势逐渐消失。

从以往的事实来看,小米10系列冲击高端成功几率也不大。别看小米手机努力冲击高端市场,实际上还是被性价比束缚。因为许多用户仍然会把“廉价”作为小米的特点,想要改变用户的思维模式还没到时候。另外小米10系列在设计和配置方面其实并不是很突出,并没有在中国市场取得特别好的成绩。

可见小米尽管在海外成绩很好,但没能在中国的高端市场做出亮眼的成绩,所以雷军现在断言小米手机“站稳高端”,显然为时过早。返回,科技大学

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