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最前线|有道精品课7-8月K12正价课付费人次超46万,比去年同期增长五倍

admin 科技互联网 2020-09-02 02:07:41 1 0

原标题:最前线|有道精品课7-8月K12正价课付费人次超46万,比去年同期增长五倍

疫情后的暑期招生季开始进入尾声,网易有道今日首次公布了7-8月的相关数据,自2020年7月1日至8月31日两个月中,有道精品课的K12正价课付费人次超46万,与2019年同期相比增长超500%。

据了解,网易有道将把暑期业绩披露事项常态化,于每年9月1日对外公布。

在之前披露的第二季度财报中,网易有道完成收入6.2亿元,同比增长93.1%。其中K12销售额为3.1亿,同比增长228.5%;正价付费人次达32.9万,同比增长358.9%,环比增长115.3% ;毛利率从上年同期的32.9%提高到45.2%。

但值得一提的是,由于营销费用投入增加到4.45亿元,是去年同期1.22亿元的三倍之多。所以导致第二季度亏损有所加大,经营亏损2.8亿元,净亏损2.6亿元。

财报中,有道也披露了主要营销投放地方:一方面是有道精品课在济南、杭州新建两大辅导基地,将辅导老师增至2699名,为第一季度的三倍;另一方面,今年暑期,网易有道在品牌广告上加大代言人郎平系列品牌广告投放力度, 包括浙江卫视,湖南卫视,东方卫视多档热门暑期电视节目及综艺黄金档时间段投放;全国诸多社区电梯智慧屏投放。此外,有道精品课还全程冠名了湖南卫视热门综艺《叮咚上线!老师好》。

对于这一业绩,资本市场也给出了反应,网易有道股价近期回调了20%。但据二级市场投资人分析“有道最近回调的主要原因在于之前涨得太多,今年以来的涨幅已经超过1.3倍,最高时高达2倍。一些早期获利盘的退出也是重要原因。”

据36氪了解,国内老牌百亿私募巨头景林资产在第一季度首次建仓后,又在上一个季度加仓了网易有道40.1万股,持仓市值超过3851万美元。

在投放节奏方面,网易有道CEO曾在接受36氪专访时表示,“有道第一次投放是从去年暑期开始,今年的投放规模肯定大很多。但我们一贯的做法是强调投资回报,强调单元经济模型,只有在这两个指标优良健康的情况下才会加大投入。有道应该会比以前声音大,而且会大不少。究竟和其他家比会怎么样,相信过了暑假大家就都知道了。”

他也指出,整体而言,今年的市场还是非常正向的,整个行业健康度提升不少、也在持续改善。当然不排除个别企业在经营上遇到问题,经济模型非常不健康。

“有道连续两个季度的经营现金流也是正的(Q2为净流入9300万美元),这背后不是说市场投放多了就代表现金流一定变差,或者投放多少取决于手里现金数量。只要模型持续保持正向,想投多少都可以。”曾正说。返回,科技大学

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