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原创 快手X开心麻花:短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”

admin 科技互联网 2020-09-14 02:43:53 2 0

原标题:快手X开心麻花:短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”

文 | 周锐

“这是我们这场直播的特色,就是顺利播出的时候别人看见了也以为是卡顿的。”手机屏幕里被美颜滤镜成功瘦脸的沈腾说。他身边同属开心麻花的演员艾伦和陶亮,本来对面直播还略显沉默,听到他这句话之后,都捂着嘴巴笑起来。

这是特属于演员沈腾的幽默与喜感,他随意一句调侃,却能准确戳中其他人的笑点,甚至带动凝滞的气瞬间轻松起来,而这也是沈腾首场快手直播里诸多欢乐段子中的一个。

9月10日,沈腾在快手开启首次直播“麻花来闹「腾」”,这场直播既是沈腾的直播首秀,也是开心麻花舞台剧《乌龙山伯爵》全明星回归演出进行的预热,当天直播时长近一个半小时,开心麻花头部演员马丽、艾伦、陶亮等纷纷现身直播间,由于《乌龙山伯爵》演出的缘起来自于武汉一位曾患新冠肺炎的护士,快手更专门安排沈腾的粉丝“武汉协和护士小姐姐”汪欢与他即时连线。

显然,这是一场特别甚至有些温情的直播,脱去了电商带货直播的热闹嘈杂,也没有铺天盖地的折扣优惠,它更像开心麻花几个老朋友的一场线上聚会,他们玩笑间讨论电影和话剧、玩着逗人开心的小游戏,最终的目的是希望给经历过疫情肆虐的武汉带去一点安慰。

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而更重要的是,这场直播无形中预示着快手与开心麻花的“强强联合”,“未来开心麻花和快手会多多接触,想知道具体的信息就多来我的直播间。”沈腾有意卖了个弯子。

但不难预料,一个是国内领头羊式的短视频社区平台,DAU超过3亿,平台上孵化出大量搞笑艺人,2019年快手喜剧类内容的播放量超过5000亿;一个是国内头部喜剧厂牌,从话剧演出到电影市场,孵化出大量优质喜剧内容。

快手加上开心麻花,内容市场上出现了一颗“1+1>2”的喜剧炸弹。

短剧到喜剧人选拔、孵化综艺IP,快手与开心麻花的“未来之路”

“我太喜欢看开心麻花这群人唠嗑了,沈腾的公司名字是一家大公司,马丽马上就能接一句,那我也注册一个公司,就叫‘比那家还大的公司’。太欢乐了!”微博上有网友评论道。

沈腾在快手的首场直播,也是马丽产子后的首次直播,开心麻花核心“铁三角”沈腾、马丽、艾伦时隔多时终于同框,三人聊天调侃玩游戏,公众真正意识到开心麻花与快手的联合已经提上日程,合作方式从明星个体与平台升级到公司与平台,IP联动从明星生态走向内容生态。

事实上也是如此,直播当晚,快手官方消息宣布,开心麻花与快手将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态。这对于双方而言都是水到渠成,平台资源的相互打通。

从短剧制作来看,快手已经在短剧领域布局多年,加上开心麻花的优质内容,是如虎添翼。

2017年,快手上就诞生了国内最早一批UGC短剧,彼时快手用户自制的《模拟人生》系列被奉为“玛丽苏之最”,各类真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”等层出不穷。2018年快手上的短剧类型更加丰富,从都市、古风到魔幻、悬疑、搞笑、动漫等五花八门,大量MCN公司也开始在快手上进行短剧制作。

2019年快手正式对平台短剧内容进行体系化管理,上线了新功能板块“快手小剧场”,对短剧创作者进行垂直化和专业化的运营,快手短剧内容从以UGC内容为主变成PUGC内容结合。平台上出现了《浮生当铺》《孟婆十九》《奇妙博物馆》等爆款短剧,部分粉丝更戏称快手为“一个追剧平台”。

数据显示,截至今年上半年,小剧场累计收录1.6万部短剧,日活跃用户数超2000万,付费用户超100万。同时快手也陆续与米读App、中国“网络文学+”大会达成IP开发合作,并宣布将投入超1亿的流量扶持短剧内容,推动IP与MCN产业链孵化。

显然,短剧将成为短视频细分品类中的新风口,快手有意进一步拓展短剧内容,而当务之急是推出更多优质作品,开心麻花此时的出现显得恰逢其时。

今年上半年开心麻花接连出品了网络短剧《亲爱的,没想到吧》《兄弟,得罪了》两部作品,迅速布局网络短剧市场,相比其它MCN内容公司,开心麻花更加强调短剧“电影质感”。二者合力打造短剧内容,无疑将完成短剧内容从品质到影响力的全面升级。

而从喜剧人培养选拔方面,快手与开心麻花皆有丰富的喜剧艺人储备。快手上不乏具备特色与认知度的搞笑名人,如一人演绎多重角色的“大连老湿王博文”、因有钱人枯燥生活走红的朱一旦、被称为“快手周星驰”的“叫我三炮”等;开心麻花作为国内一线喜剧厂牌,旗下签约艺人除了沈腾、马丽等头部演员,中腰部演员达到两三百人。而这为二者的喜剧人选拔提供了扎实的基础。

而既拥有内容创作能力,又有丰富的人才资源,快手与开心麻花的综艺IP孵化也是顺理成章。在这次合作之前,快手已经有了相当的综艺自制经验,曾推出《原唱来了》《爆笑八点半》《春日暖心社》等多档综艺节目,从音乐、喜剧到情感,平台综艺内容自制能力可见一斑,而开心麻花虽然未进行综艺创作,但是旗下艺人出现在《快乐大本营》《认真的嘎嘎们》《我为喜剧狂》《中国喜剧星》等多档综艺中。

可以预想,二者未来合力打造综艺内容,必然能够将快手的平台资源、流量分发优势与开心麻花的喜剧内容高效结合,从喜剧综艺、脱口秀到真人秀,开辟出多元综艺类型,为综艺市场输入新鲜血液。

从沈腾入驻到首场直播,快手背后的“小宇宙”

而快手与开心麻花的这次合作,其实早有预示。

“都是一些曾经的荣耀,但都是挥之不去的。”直播时,在主持人询问沈腾为何将“亚太地区最帅100张面孔NO.21”加入快手ID认证信息之时,沈腾如此“谦虚”地回答道。

早在一个月前,沈腾就以明星身份正式入驻快手,他的身份认证信息是“亚太地区最帅100张面孔NO.21”。当天沈腾快手号涨超过200万(现已达到467.8万),#沈腾入驻快手#等相关话题登上快手热搜。截止目前,沈腾在快手发布了11个短视频,播放量均超过百万。

沈腾作为国内影视行业标志性的喜剧人物,与快手丰富的喜剧内容充分契合,他入驻快手,参与全民短视频互动,公众有了更多娱乐内容,如沈腾吃面的短视频,被粉丝评价为“吃面吃出大餐的感觉”,视频播放量超7491万。

于快手而言,沈腾入驻平台是具备生态意义的。一方面沈腾喜剧演员的身份,无形中刺激快手的喜剧垂类内容进一步爆发,吸引更多用户进入快手;另一方面快手的明星生态圈进一步扩大,在周杰伦、黄渤、张雨绮、黄圣依、郑爽、黄子韬等明星之外,又添一员大将。

而这尚且是基于沈腾个人,这次快手与开心麻花厂牌展开深度合作,迸发的能量可能比预想更大。

从2013年快手正式转型成为短视频社区至今,7年时间,它从一个单纯的短视频平台发展成一个短视频、直播、游戏甚至影视长视频、偶像女团等多内容模式综合发展的生态平台,实现人群全覆盖,行业内已经无法以一个单一标签定义快手,它的边界像圣斗士的“小宇宙”,无限增长中。

开心麻花与快手的联合,对于快手而言,它进一步加强了上游内容IP孵化能力,有了开心麻花内容制作、喜剧艺人、内容IP等资源,快手不仅仅是综艺内容上有了辅助,内容触手甚至可以延伸至电影、话剧,为其长视频内容的布局增加砝码。

而对于开心麻花而言,一方面,快手强大的短视频发酵能力,让开心麻花电影、话剧等喜剧内容有效分发,扩大内容覆盖面。快手的个性化推荐模式加上短视频碎片化、快节奏的特性,开心麻花的喜剧内容将更加精准触达喜剧用户。

如这次开心麻花《乌龙山伯爵》话剧,因为快手的直播宣传在演出市场迅速引起注意,相关话题在微博、微信等社交媒体平台快速发酵。

另一方面,而快手的直播、影视等业务板块更为为开心麻花提供了庞大的曝光渠道。以直播而言,快手直播日活达到超1.7亿,开心麻花旗下的艺人与快手进行直播合作,无疑能够有效增加流量曝光与认知度。沈腾就在直播首秀中透露,此后还将在快手进行直播。而在这个态势下,马丽、艾伦等艺人的个人直播也不会太遥远。

快手与开心麻花这次合作令人期待,当快手强大的内容分发能力遇上开心麻花一班被粉丝称为“长在人笑点上”的喜剧演员,这或许不仅仅是推出一两部优质综艺或短剧,而是开启喜剧内容的新时代。返回,科技大学

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